Vagavo per il centro di Trento alla ricerca di un nuovo ristorante e mi ritrovo davanti a Tipico. Accanto al menù all’ingresso vedo una foto e una storia a fianco. Non leggo il menù ma al contrario leggo quella storia tutta d’un fiato. Non ho dubbi, questo è il ristorante che voglio scoprire e di cui parlerò con i miei amici.

Il perché è il sogno dell’imprenditore, è il punto di partenza che definisce l’identità distintiva dell’azienda, aiuta a delineare la strategia aziendale e a prendere decisioni coerenti con quella identità, continuando così a generare valore.

Le persone comprano il perché di un’azienda non comprano il loro prodotto o servizio.